НА КОЙ ЧЕРТ?
На рынок выходит «РЕМЕЙК» - профессиональное издание о рекламном рынке. Потому что рынка без издания не бывает. Иван Дьяченко – главный редактор «РЕМЕЙК»
- На кой черт ты затеял эту газету? - мне пишет Марат Мухаметов (издатель Adme.ru), - Зачем тебе печатное издание? – открыл бы сайт, если уж очень руки чешутся писать о рекламе…
- Зачем нужна газета именно о рекламе? Мысли шире – пиши о маркетинге! – советует маститый маркетолог. А руководитель крупного BTL-агентства посмеивается: я дам тебе интервью в первый номер только чтобы посмотреть, выйдет ли у тебя второй… А еще я сам знаю, что газеты нынче не продаются, а журналистика не в чести. И все же:
Я начинаю издавать печатное регулярное издание о рынке рекламы. Даже давайте проще: просто о рекламе. На кой черт?
Так не бывает: рынок – есть, издания – нет. Уход «Индустрии рекламы» печален, хотя и не удивителен. Газету о рынке должны делать специалисты этого рынка – пусть и при помощи профессиональных журналистов и редакторов. Печатное издание о рекламе должны делать рекламщики. И желательно – без рекламы.
«РЕМЕЙК» - это платная газета. Ее цена будет расти – а место рекламы в ней сокращаться. Я верю в эту бизнес-модель. Я надеюсь доказать свою незаменимость, рассчитываю получать деньги за свой труд от тех, на кого я работаю – от своих читателей, а не от третьих лиц.
«РЕМЕЙК» – это газета мнений. 90% материалов создано благодаря живому и индивидуальному общению со специалистами различных рекламных индустрий. Задача в том, чтобы знания и идеи практиков рекламы превращать в теорию рекламного дела и доносить ее до читателей. И без претензий на истину в последней инстанции: профессионалы имеют право на личное мнение – а наше дело до вас это мнение донести.
«РЕМЕЙК» – это образовательный проект. В каждом номере мы максимально подробно раскрываем одну ключевую тему или суб-отрасль рекламного рынка. Раскрываем так, чтобы вы узнали об этом все. Невозможно объять необъятное. Но если номеров эдак за 50 удастся рассказать о ключевых проблемных темах рекламы - это будет целая рекламная энциклопедия!
«РЕМЕЙК» – это коммуникационный проект. Здесь специалисты-практики рассказывают о себе и своем рынке – своим потенциальным потребителям. Мои эксперты – поставщики рекламных услуг. Мои читатели – их потребители. Мое издание – мост. Это общение, а не реклама.
«РЕМЕЙК» – это проект для профессионалов. Я не хочу, чтобы меня читали владельцы бизнеса – те, кто принимает лишь стратегические решения или не принимает никаких. Я еще менее хочу издаваться для тех, кто только выполняет принятые «наверху» решения, а сам даже не участвует в их подготовке. Мои читатели – это люди, погруженные ежедневно в ткань рекламы и маркетинга. Те, кто ежедневно дает ответы на вопросы:
что будем делать, как будем делать, зачем и почем.
Удачи! Читайте газеты. Работайте в рекламе.
Кто сделал первый номер – смотрите страницу «Редакция». Что мы собираемся делать дальше – в соответствующей статье. Кто хочет помочь – для Вас, друзья, страница «Сотрудничество»