ЗАПРЕТИТЕ ЭТО НЕМЕДЛЕННО!

Поскольку реклама изнутри и снаружи – это совершенно разные явления, о том, что думает про рекламу «представитель целевой аудитории» мы попросили написать друга нашей редакции, художницу Лизу Вертязину (женщина, с высшим образованием, не замужем, из Москвы и центральных городов России, 25-30 лет, доход 1000+)

 

Почему-то запрещают снимать людей в рекламе пива, но не запрещают делать плохую рекламу, хотя вторая может быть куда опаснее незабвенных пивных персонажей. У человека, которого ежедневно атакует множество рекламных объявлений, возникает желание запретить рекламу, но только почему-то совсем не ту, против которой выступают законотворцы. 

Начнем с того, что телевизор я почти не смотрю, но почему-то про всю рекламу, которая идет в эфире, знаю. Избежать общества зомбиящика сложно: то в гости зайдешь, то в салоне ждешь назначенного времени, то тут, то там он появляется и…зомбирует. Неосознанно впиваешься глазами в рекламные заставки, а вечером ловишь себя на том, что напиваешь «Мама – первое слово, главное слово». При этом я не защищена от всей оставшейся рекламы. Например, в метро. Между прочим, я слышала, что по каким-то законам реклама на эскалаторах – нарушение моих гражданских прав, поскольку я не могу выбрать не слушать эту рекламу, разве что вообще не пользоваться эскалатором… Было бы неплохо запретить эту навязчивую, плохо транслируемую через пенсионного возраста динамики агитацию. Особенно, когда два раза в мозг пытаются засунуть телефонный номер в конце. Неужели не ясно, что если мне интересно: я в интернете десять раз найду и вообще из-под земли достану нужную мне услугу или продукт. А ведь могли бы сэкономить на эфире. 

Но это отступление: на самом деле я очень люблю рекламу. У меня есть коллекции всех каннских львов (ну за последние лет 8 – точно) и когда дома много гостей – это лучшее, что можно поставить смотреть. Они короткие – можно выходить и заходить, как это обычно бывает, когда гости, сразу много тем для обсуждения и вообще – просто мини-музей на дому с кучей маленьких минутных видео-шедевриков. Очень удобно и познавательно. 

У меня лично нет, но у друзей мне встречались каталоги, огромные фолианты на ламинированной бумаге, с лучшей печатной рекламой. Вот это очень интересно! Каждый макет рассматриваешь, как загадку, разгадываешь и радуешься. Или не радуешься – это зависит от того, что и как рекламируется, там вообще может быть явно не написано, что это за продукт, но становится ясно, когда смотришь. Почему не публиковать такую рекламу в обязательном порядке? Такая форма цензуры была бы очень полезной. 

Ещё мне постоянно встречаются щиты на улицах, и разные гигантские плакаты на весь дом, но щиты вообще-то или отвлекают (что совсем плохо на дороге – за это их можно бы и запрещать), или до них нет дела. Хотя в пробке есть чем развлечься… Поэтому на щитах должно быть больше интересного для рассматривания в пробках. А уличные плакаты с подсветкой хороши тем, что светятся ночью и гулять как-то веселее. Хотя когда доходит дело до социальной рекламы – тут сразу хочется идти домой. Такая она вся заунывно натуженная, что обидно за тех, кому она пытается помочь. А ведь то же место можно было использовать так, что помогла бы… Но социальная реклама у нас не трогает, не пробивает, не торкает, не заставляет задуматься, а только раздражает. Не к чему придраться и не за что зацепиться, а то, что может «сработать» - у нас почему-то запрещено. 

Вот на тех же дисках со «львами» для гостей: реклама вся интересная, с идеей, историей, юмором, после каждого ролика– то открытие, то озарение. А там есть все, что есть в жизни: и мужчины, и женщины и секс, и грубость, и жестокость, все, что окружает нас, как не пытайся от этого отмахаться. И такую рекламу, которая похожа на жизнь у нас и запрещают из-за того, что она очень жестока, груба и непристойна. Нельзя призывая людей не садиться за руль пьяными показывать им окровавленные тела жертв автокатастроф, а в социальной рекламе против алкоголизма показать, как муж бьет жену, то есть слушать, как это происходит за стеной у соседа по лестничной клетке можно, а смотреть на плакате - нельзя. Неясно кто что от кого скрывает. В куда более социально благополучных странах эти сюжеты с препарированными легкими курильщика, сломанными в авариях конечностями и синяками под глазами у пострадавших от тяжелой отцовской руки почему-то показывают и отсылают на фестивали, а у нас разве что мультфильмы на эту тему не снимают. Или снимают? Могли бы, между прочим уже снять, как ни печально. Вот бы что запретить: плохую социалку, за неё вообще наказывать надо, как за преступление против социально незащищенных слоев. 

Те, кто запретил рекламу табака и алкоголя по ТВ, сделали не самое плохое дело, но подход «тот продукт можно рекламировать, а этот нельзя» хотя и самый очевидный, не самый, скажем, изысканный. Вот если бы запретили тупую рекламу – было бы счастье. Например, если не выиграл ролик приз на фестивале, то его и в эфир не поставят. Тогда можно и табак, и алкоголь рекламировать в эфире, и на улице и в журналах нас бы ждала встреча с прекрасным и все бы ждали рекламной паузы, бегая за бутербродами между перерывами, а не во время. Правда что тогда что ставить видеофоном гостям, если фестивальные ролики будут показывать по телевизору и так? Наверное, потому такого закона ещё нет. Это защита интересов гостей.